2014.06.24
ニュース

博報堂の新広告配信ソリューション「ACTIVATION-AD™」に Beacon対応の位置連動型コンテンツ配信ソリューション 「ACCESS™ Beacon Framework」が採用

-広告とBeacon技術の融合により、O2Oを駆使した新たな広告体験を実現-

株式会社ACCESS(本社:東京都千代田区、代表取締役社長:室伏 伸哉、以下ACCESS)は、同社のBeacon対応の位置連動型コンテンツ配信ソリューション「ACCESSTM Beacon Framework(ABF)」が、株式会社博報堂(本社:東京都港区、代表取締役社長:戸田 裕一、以下博報堂)、株式会社博報堂プロダクツ(本社:東京都江東区、代表取締役社長:江花 昭彦、以下博報堂プロダクツ)、株式会社博報堂アイ・スタジオ(本社:東京都江東区、代表取締役社長:平林 誠一、以下博報堂アイ・スタジオ)の共同開発による新広告配信ソリューション「ACTIVATION-ADTM(アクティベーション・アド)」に採用されたことを発表いたします。「ACTIVATION-AD」は、2014年6月18日より、博報堂グループの企業顧客に向けて、広告やプロモーション、マーケティングツールとして、提供開始されます。

「ACTIVATION-AD」は、スマートフォンのアプリとBeaconモジュール内蔵の広告物を通信させることで、ユーザーの行動を喚起する新しいO2O※1広告ソリューションです。博報堂グループの広告マーケティングおよびスマートデバイス活用の知見に、ACCESSの「ABF」の技術を融合して開発されました。「ACTIVATION-AD」では、ODMや交通広告、店舗、ダイレクトメールなどのリアルメディア(広告)からスマートフォンのアプリを呼び出し、広告接触と同時にプッシュ通信を送ることで、ユーザーの行動を促します。

スマートフォンのアプリ市場が拡大する中、企業は、ユーザーの状況に応じたアプリの配信ができず、その結果反応してもらえない、ユーザーがアプリをダウンロードするものの利用しない、といった「休眠アプリ」の課題を抱えています。博報堂では、「ACTIVATION-AD」のメリットとして、1)こうした休眠アプリの再活性化に加えて、2)必要なシチュエーションに自動反応し、行動を促し、3)導入費用が安く、設置、メンテナンスが簡単であり、4)取得した行動履歴データをマーケティングでも活用可能な点を挙げています。

また、「ABF」を採用した理由として、Beaconハードウェア単体の販売のみでなく、充実したリファレンスアプリや設置場所等のコンサルテーション(オプション)など、企画から構築・運用までをワンストップでサポートが受けられるため迅速にBeaconサービスが導入できる点と、導入後も、Webベースの広告配信管理システムや、使い勝手の良いコンテンツ制作ツールにより、サービス事業者の運用にかかる負荷やコストが大幅に低減される点を挙げています。

博報堂プロダクツ ITソリューション事業本部長 叶 修吾氏は、
「この度、当社広告のナレッジに『ABF』の技術を組み合わせることにより、国内でも先駆けとなる、画期的なO2O広告配信ソリューションが実現しました。『ACTIVATION-AD』により、企業は、ユーザーの行動に連動した、より効果的な広告や販促のためのO2O施策が可能となります。ACCESSはモバイルソフトウェアおよびクラウド技術において実績とノウハウがあり、当社サービスを技術面でバックアップしてくれる力強いパートナです。今後とも、あらゆる業界でのユースケースを探り、実証実験なども交えてACCESSと共に、『ACTIVATION-AD』を進化させてまいります」と述べています。

ACCESS 取締役 兼 最高技術責任者(CTO)石黒邦宏は、
「Beaconにより、いたるところにある『物』や『場所』が自らメッセージを発信する広告枠となることから、広告の可能性は飛躍的に広がると考えています。Beaconは、O2Oの切り札として高い関心が寄せられていますが、広く普及するためには、 ITに不慣れな人でも容易に、迅速に、低コストで導入できるような仕組みが不可欠です。当社は、引き続き『ABF』の機能を拡充させ、Beaconを用いた画期的なサービスが多種多様な業界で創出されるように支援してまいります」と述べています。


年内にはアジアをはじめとする海外への展開も計画しています。

※1  O2O(Online to Offline)とは、実店舗での購入につなげるために、ネットで行う販売促進活動。

※ ACCESS、ACCESSロゴは、日本国、米国、およびその他の国における株式会社ACCESSの登録商標または商標です。
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